25年CH会展经济与管理 乌镇戏剧节品牌塑造路径研究-约15108字符.docx

I摘 要乌镇戏剧节作为中国文旅融合背景下诞生的文化品牌，凭借独特的古镇场景、专业化运营模式与国际化定位，迅速崛起为国内戏剧艺术领域的标杆性节庆活动。本研究以品牌塑造理论为基础，结合 SWOT 分析模型与实地调研，系统探讨乌镇戏剧节品牌建设的现状、挑战与优化路径。研究发现，乌镇戏剧节在品牌定位上成功融合江南水乡文化基因与当代戏剧艺术，形成了“古镇即剧场”的差异化特色，但其发展过程中仍面临内容同质化、国际竞争力不足、观众体验优化滞后等核心问题。针对这些瓶颈，本文提出以战略规划、国际传播、本土化深耕与数字化创新为核心的品牌升级路径：通...