25年CH会展经济与管理 跨文化视角下上海进博会品牌营销策略研究-约13635字符.docx

2025 年 6 月 5 日 2025 年 6 月 5 日I摘 要中国国际进口博览会是世界首屈一指、以进口为主题的国家性国际博览会，是中国对外开放和世界经贸合作的一张金色名片。因此，在全球化与跨文化交际视域下，进博会品牌营销策略不仅具有世界性、国际化的特点，还要体现跨文化环境下的观展需求。本文用案例研究的方法，对进博会品牌营销策略的文化适应行为进行系统的分析，以跨文化为视角，运用品牌营销策略分析框架，从文化误差、定位、传播、数字营销策略探究跨文化视域下的上海进博会营销策略，为大型国际会展活动的品牌营销策略提供借鉴与思考。立足跨文化传播维...