25年CH会展经济与管理-马拉松赛事对城市形象塑造路径的研究-以兰州马拉松为例-约14269字符.docx

I摘 要 近年来，城市马拉松的参赛人数逐年递增，赛事规模也越来越大，赛事不仅为城市发展提供机遇，还成为了推动城市精神文明风貌、基础设施建设、人文景观等方面改善与提高的基础。兰州国际马拉松赛事（以下简称“兰马”）依托其独特的黄河文化与城市地标，创造出西北地区独具特色的体育品牌。本文运用了 CIS 理论，从视觉、理念、行为形象三个方面出发，分析了兰马对城市形象塑造的路径，通过识别其对兰州城市形象塑造的不足，提出了相应的优化策略。本研究采用文献研究和案例分析相结合的方法，在整理兰马与兰州城市形象的互动方式后，发现兰马通过黄河风情线赛道...