25年CH会展经济与管理-新发展格局下会展品牌战略与创新发展研究-以法兰克福展览（上海）有限公司为例-约17276字符.docx

I摘 要在全球经济格局深度调整与国内经济转型升级的背景下，中国提出了“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局。会展业作为现代服务业的重要组成部分，在推动产业升级、促进国际交流方面具有重要作用。然而，当前我国会展品牌在品牌定位、创新能力、传播效果及国际化程度等方面仍存在不足，亟需探索品牌战略与创新发展的新路径。本文以法兰克福展览（上海）有限公司为研究案例，深入探讨其在品牌战略与创新发展方面的成功经验。首先，本文阐述了新发展格局、品牌战略等核心概念及理论基础，搭建了坚实的理论框架；其次，分析法兰克福展览（上海）...