25年CH新闻学-心理健康科普类短视频传播策略研究-以抖音“人类观察所”为例-约13278字符.docx

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I摘要在新媒体语境下，短视频平台凭借其传播形态的短小精悍、内容呈现的扁平化以及信息流通的高效性的特点，逐渐成为公众了解心理健康知识的主要途径。本研究聚焦抖音平台头部心理健康科普账号“人类观察所”为具体案例，利用文献研究法与内容分析法两种研究方法展开研究，系统考察其短视频传播策略。研究发现该账号构建了“故事化场景承载+专业知识内核”的内容生产范式；实施了“借势热点话题+构建矩阵传播”的平台运营策略；建立了“触发情感共鸣+强化互动激励”的用户连接机制。在这些策略的共同作用下，账号“人类观察所”取得了良好的传播效果，且其内容做到了科...

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