25年CH市场营销-耐克公司抖音旗舰店营销策略研究终稿-约19029字符.docx

I摘 要本论文旨在研究在新媒体营销发展迅猛、体育运动用品行业激烈竞争的大背景下，耐克公司抖音旗舰店的营销策略。耐克虽在抖音拥有亮眼的粉丝数据，但其运营中仍存在过度依赖明星流量与短期促销，忽视技术价值、社群专业度与内容差异化等问题。研究将 SICAS 模型、KANO 模型与问卷调查法相结合，深度剖析用户行为和需求，构建“双螺旋”分析框架及“技术-社群”协同机制。研究结果表明，耐克在技术应用、内容差异化和社群运营等方面存在不足。为此，本研究提出对应优化策略，包括基于技术应用、社群运营以及内容差异化层面的优化策略，通过“技术优化-内容创新-分...