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25年CH会展经济与管理-地域文化视角下北京市展览馆营销策略优化研究-约17453字符.docx

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I摘 要随着全球经济一体化进程加快,会展业作为促进经济发展的重要第三产业,为各国企业提供了成果展示与交流的平台,同时在国家产业政策支持下,会展业拥有良好的发展环境,经济快速发展。展览馆作为文化、经济、科技等领域的重要窗口,发挥着关键作用。面对日益激烈的市场竞争,部分展览馆盲目开办展会,展览同质化趋势愈发严重,亟需改善展馆营销策略以在竞争中获胜。本文以北京展览馆为研究对象,在整理文献资料和运用 7P 营销理论的基础上,借助SWOT 分析法对展馆营销环境进行分析。接着从地域文化的角度出发,找出北京展览馆在营销策略中存在的问题,如展览内...

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