25年CH工商管理 无印良品在华竞争战略研究终稿-约24238字符.docx

摘要随着我国经济的大力发展，零售行业的市场环境发生了巨大变化。作为距离消费者很近的零售业态之一，线下零售实体店在市场上的竞争也日渐激烈，同时还面临着新兴零售业态的威胁。为此，本文以无印良品为例，对其在华竞争战略进行研究。首先，阐述了零售行业的发展现状和无印良品的概况，并分析无印良品的发展现状。然后对无印良品在华的内外部环境进行分析，梳理无印良品的优势、劣势、机会和威胁。进而基于无印良品竞争战略目标，对无印良品在华业务进行竞争战略的可行性分析，为无印良品选择差异化战略，从产品、服务、品牌和技术等方面提出竞争战略的实施措施，并从...