25年CH市场营销 名创优品社群营销策略优化研究【最终稿】终稿-约18469字符.docx

摘要□□ 随着互联网的飞速发展，社交媒体网络的兴起，众多零售企业已把社群营销作为影响消费者的主要手段。把名创优品当作研究对象，以 AARRR 模型为依据，从“获取”“激活”“留存”“变现”“推荐”5 个维度对其社群营销策略进行系统性考察。采用文献研究、案例分析及问卷调查等研究方法，发现名创优品现有的社群营销存在线上获客效率不高、用户互动体验不足、过度依靠促销活动、推荐机制单一等问题，为解决上述问题提出包含加强线上渠道推广力度与创意、设计趣味互动活动、输出多元化内容与长期价值、优化促销策略与用户需求匹配、强化情感驱动和简化裂变路径等...