25年CH工商管理 潮流玩具企业的竞争战略研究-以泡泡玛特为例终稿-约19051字符.docx

摘要随着我国国潮经济的蓬勃发展，越来越多的企业进军这一领域。当前，我国国潮行业正处于从成长期向成熟期过渡的关键阶段，而潮玩行业作为其中的重要组成部分，市场竞争尤为激烈。在这一背景下，国潮企业要想提升市场占有率，其竞争战略的选择显得尤为重要。本文以泡泡玛特公司为例，探讨新零售模式下潮玩行业的竞争战略。首先，基于 PEST分析及波特五力模型，对泡泡玛特企业外部环境进行分析；其次，对泡泡玛特企业自身拥有的资源及能力、经营状况等的描述，探讨其内部环境状况；然后，进一步结合 SWOT 分析方法对泡泡玛特企业外部环境及竞争对手进行分析；最后提出...