25年CH市场营销关键词：模型；蔚来汽车；体验营销终稿-约21302字符.docx

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摘要近年来，全球新能源汽车产业高速发展，国家也出台了一系列政策推动其发展。面对激烈的市场竞争，蔚来汽车品牌注重体验营销，品牌自身定位为“用户型企业”，并提供以用户体验为核心的服务模式。在进军国产新能源汽车高端市场的过程中得到了一批消费者的肯定，与其他新能源汽车品牌相比保持了较高的用户粘性，从用户复购率可窥见一斑。而用户群体也再一次以口碑传播的力量扩大了品牌影响力。本研究运用了 SICAS 模型和体验营销的相关理论，进行了蔚来汽车体验营销策略的分析。还运用了文献研究、问卷调查和数据分析等方法，剖析其体验营销的问题，如宣传内容认知差...

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