I摘 要在 5G 通信技术和移动互联网技术蓬勃发展的背景下，旅游景区的营销目标已经从传统的营销方式逐渐过渡至新媒体营销。本文以上海迪士尼景区为研究对象，聚焦其基于“玲娜贝儿” IP 的新媒体营销实践，探讨主题公园如何通过非叙事性 IP 从而塑造品牌的影响力。研究采用个案分析，文献分析，网络观察法，结合 IP 营销、4I 营销等框架，提炼出上海迪士尼在趣味性、互动性、个性化等方面的创新策略。研究结论表明，玲娜贝儿通过萌文化符号、饭圈化互动及全平台传播迅速走红，而在走红的背后也存在营销规划系统性不完善、内容单一、客群分析不深等问题。基于此...
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