25年CH市场营销-基于SOR模型的薇诺娜护肤品消费者满意度研究终版-约21432字符.docx

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I摘要中国化妆品市场在 2023 年达到 4000 亿元之后，本土的品牌的市场策略已经开始发生了改变，利用差异化的方式来改变原有的市场竞争环境，然而在学术研究上存在着很大的空白之处，已有的研究过多的偏向于国际品牌的营销机理，而没有对国货功效型护肤品消费者满意度形成路径做出系统性的研究。本论文选择以皮肤学级护肤品牌薇诺娜作为样本对象，以（S-O-R）理论体系为基础，通过问卷调查、SPSS 数据分析的形式来剖析薇诺娜在营销策略方面对于消费者满意作用的过程，从而构建出一种功效型护肤品方面的消费者满意度形成的理论体系，并且也能够为中国美妆本土品牌提...

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