25年CH政法新闻学 基于SWOT-PEST模型的直播电商分析及发展策略研究-约13012字符.docx

摘要□□ 本研究基于 SWOT-PEST 模型，系统剖析直播电商行业的内外部环境与发展路径。直播电商通过重构“人、货、场”模式，展现出下沉市场潜力大、互动性强等优势，但面临主播素质参差、监管缺位、技术门槛高等挑战。结合政治、经济、社会和技术四维度构建矩阵分析，提出差异化策略。选取典型案例辛选集团，分析垂直领域深耕与技术应用可提升竞争力，但需平衡头部 IP 依赖与创新风险。研究表明，直播电商需向规范化、智能化转型，通过政策协同、技术赋能与生态共建，实现从流量驱动向价值驱动的高质量发展。□关键词：SWOT-PEST 模型；直播电商；辛选集团；矩阵分...