25年CH国际商务-德庄火锅底料在欧美销售现状及对策研究终版-约13061字符.docx

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I摘要伴随着全球化和饮食文化的全球化速度，作为饮食文化重要载体的中国火锅底料也正在迅速席卷全球。德庄火锅底料作为火锅底料龙头企业代表，其火锅底料“麻、辣、鲜、香”口味和标准化生产也早已在海外形成了一定规模，但同时也存在文化障碍、群体障碍、品牌不适等问题。本文在 STP 分析研究理论下，通过分析德庄火锅底料在欧美销售过程中存在的问题，分析其中市场、目标、定位过程中存在的问题，最后提出数据驱动下的跨文化营销，从而为企业走出国际打下基础。本文研究不仅在为德庄火锅底料的国际化经营提供一定的策略，而且丰富了 STP 理论在跨文化营销中的...

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