25年CH市场营销-基于4I理论唐山宴品牌营销策略研究终版-约20628字符.docx

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I摘要本研究以特色文化餐饮行业快速发展导致的竞争加剧为背景，以 4I 理论为主要研究框架并结合波特五力模型构建唐山宴的品牌营销策略优化框架。首先通过波特五力模型分析唐山宴在特色文化餐饮行业的竞争格局，发现其面临着现有品牌同质化竞争、潜在竞争者的威胁较大、替代品威胁加剧及消费者和供应商议价能力不足等多重压力。其次，本研究也运用问卷调查法，通过向唐山宴顾客发放问卷并获取 213 份有效数据，通过 SPSS 分析以及结合 4I 理论四个维度研究，显示出唐山宴目前存在着：品牌存在趣味性内容迭代不足、利益性回馈机制薄弱、互动形式单一、文化个性缺...

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