摘要□□ 在人口老龄化日趋严重的当下，实现人口积极老龄化与拉动银发经济发展的使命号召也愈发高涨。随着老年社交媒体用户数量的不断攀升，在社交媒体平台上寻求老年人积极老龄化的实现路径成为了一种高明的选择。社交媒体广告作为产品的信息载体与营销手段，广告接受意愿深刻影响用户的消费抉择。本文基于使用与满足理论，通过对老年社交媒体用户广告接受行为进行研究，旨在找出老年人基于自身需求出发在社交媒体广告获取满足感的行为路径，为未来社交媒体广告的研究提供参考框架。关键词：社交媒体广告；老年人；使用与满足理论；广告接受行为Abstract Under the ...
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