25年CH市场营销-花西子化妆品抖音营销策略分析终版-约17364字符.docx

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I摘要在当前移动互联网蓬勃发展的形势下，短视频平台已然成为品牌进行营销的关键阵地，其中抖音凭借着庞大的用户基数以及强大的内容生态，受到众多品牌的青睐，本研究选取花西子化妆品作为研究对象，对其在抖音平台上的营销策略展开剖析，借助采用文献研究法，梳理国内外与之相关的研究成果，并运用 4P 营销策略理论基础，借助问卷调查等方式，深入剖析花西子于抖音平台的营销现状、所存在的问题，提出相应的优化策略。研究结果说明，花西子尽管借助抖音取得了一定的营销成果，成功塑造了中国风的品牌形象，然而也存在一些问题，如产品研发方面存在不足、过度依赖单...

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