25年CH工商管理 区域农产品品牌建设的影响因素研究-以东莞荔枝为例终稿-约19576字符.docx

摘要□□ 随着乡村振兴步入新阶段及市场需求的变化，农产品品牌建设逐渐成为了现代农业的重点建设方向。东莞荔枝产业作为东莞市优势特色产业，研究其品牌建设有助于提升东莞荔枝的市场竞争力，助推乡村振兴。因此本文就东莞荔枝区域品牌展开研究，基于品牌资产理论、产业集群理论和制度变迁理论，将东莞荔枝区域品牌影响因素归纳为产品特色、农业产业化水平和政府支持力度三个维度。再利用这三个因素构建东莞荔枝区域品牌影响因素模型，对它进行实证研究。研究结果表明产品特色、农业产业化水平和政府支持力度显著正向影响东莞荔枝区域品牌发展。最后根据研究结论从政府...