25年CH会计学 新零售企业的营销成本控制研究-以百果园为例终稿-约11030字符.docx

摘要随着行业的快速发展，市场竞争日益激烈，而营销成本控制也是新零售企业成本控制的重要一环。本文以百果园为例，探讨新零售企业的营销成本控制问题。首先，通过对成本控制和营销成本的概念进行梳理，明确了营销成本的构成及其特点。其次，结合百果园的实际情况，分析了其在营销成本控制中的现状及存在的问题，包括对营销成本不够重视营销预算分配单一、缺少营销等问题。针对这些问题，本文为同类型提出了相应的改善建议，以加强营销成本控制。包括增加营销成本投入，优化广告投放渠道策略，完善精准营销等。本研究旨在为同类型企业提供参考，具有一定的现实指导意义。...