25年CH会展经济与管理-基于CIS理论的敦煌文博会品牌形象塑造研究终稿-约15785字符.docx

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2025 年 6 月 5 日 2025 年 6 月 5 日I 摘要在“一带一路”倡议深入推进的时代背景下，敦煌文博会以文化为媒、以合作为桥为促进国际文化交流与合作提供了平台。本文以敦煌文博会品牌形象塑造为主题，以 CIS理论为依托进行深入探究。经过研究并分析国内外关于品牌形象的文献，论述 CIS 理论在品牌形象塑造中的重要价值，再对敦煌文博会品牌形象现状进行分析，结合 CIS 理论，从理念识别（MIS）、行为识别（BIS）、视觉识别（VIS）三方面找到当前敦煌文博会品牌形象塑造中存在理念未深入人心、行为塑造欠缺、视觉印象难以深植的问题，进而针对性地提出...

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