25年CH市场营销 潮牌快闪活动中的消费者品牌依恋现状研究-基于D-Desirable的实证研究-约17328字符.pdf

摘要随着消费升级与个性化需求的深化，“快闪活动”凭借其创意场景与限时体验，成为品牌与消费者建立深度联系的重要载体。然而，当前快闪活动的品牌营销实践中，对消费者品牌依恋的构建仍存在显著短板。本研究以品牌依恋理论为核心框架，聚焦潮牌 D.Desirable 广州东山口快闪活动案例，通过问卷调查系统分析消费者品牌依恋的存在的问题并提出相关的提升策略。研究发现，快闪活动的场景化设计虽能触发情感共鸣，但仍存在互动深度不足、核心理念内化薄弱及应急响应信任缺口三大问题：其一，单向互动形式难以激发消费者主动参与，导致品牌依恋停留在浅层感知；其二，品牌...