25年CH工商管理 SHEIN公司的营销策略研究-约22897字符.pdf

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摘要在全球快时尚行业加速数字化转型的背景下，中国跨境电商品牌SHEIN 凭借独特商业模式和高效营销策略迅速崛起，成为行业领军者。本文通过 PEST 宏观环境分析以及 SWOT 评估，系统剖析 SHEIN 的营销战略。研究显示，SHEIN 的竞争优势源于柔性供应链体系、精准的 Z 世代用户定位及社交媒体驱动的病毒式传播模式，但其在产品质量、可持续发展、品牌溢价能力及地缘政治风险应对等方面存在显著挑战。基于4P 理论，研究提出针对性优化策略：产品层面，强化质量管控与本地化设计，平衡极速上新与品质保障；价格层面，优化动态折扣机制，减少高频促销对品牌价值的损...

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