25年CH市场营销 基于5A模型的幸运咖市场营销策略优化研究最终稿-约24097字符.docx

摘要□□ 中国咖啡市场近年来呈现"高端化"与"普惠化"双轨发展格局。幸运咖作为下沉市场平价咖啡品牌的代表，其营销策略优化对推动行业普惠化进程、探索可持续商业模式具有重要实践价值。本研究基于 5A 模型框架，系统分析县域消费场景下咖啡品牌的营销路径，旨在为下沉市场竞争提供差异化策略参考，并为新消费理论建构提供实证支持。研究发现，幸运咖在 5A 模型各阶段存在显著短板：品牌认知依赖线下触点导致线上传播效能不足，产品创新同质化削弱消费驱动力，服务响应迟滞影响决策转化，场景激励浅层化难以激发复购，用户关系松散导致忠诚度缺失。针对这些问题，提...