25年CH电子商务-网络直播营销策略研究-以东方甄选抖音直播为例最终-约18665字符.pdf

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江西师范大学科学技术学院学士学位论文网络直播营销策略研究-以东方甄选抖音直播为例I摘要伴随中国数字经济跟电子商务的飞速进步，互联网零售一直增长，成为拉动内需、促进消费的核心动力，处于这样的背景里，消费者的购物行为及模式产生明显变化，“互联网+直播电商”行业急剧上扬，消费者把直播平台当作购物途径成普遍现象。本文将东方甄选抖音直播作为研究的对象，采用文献研究法加上案例分析法，整体探讨其直播营销手段，研究发现：东方甄选借助高品质的产品定位与知识型直播样式，吸引大量顾客群；在乎产品质量，利用补贴让利强化价格竞争力等优势，东方甄选依旧存...

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