25年CH工商管理-跨国公司在中国的营销本土化策略分析-以星巴克为例最终-约13206字符.pdf

江西师范大学科学技术学院学士学位论文 跨国公司在中国的营销本土化策略分析——以星巴克为例 I 摘 要 近年来，随着中国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，在此情况下跨国公司加大了对中国的投资力度。不过由于中国市场在文化、制度和市场环境等方面与其他国家存在差异，使得跨国企业在中国的发展过程中面临着特殊的挑战。 本文以星巴克为研究对象，通过分析星巴克的财务年度报告、网络资料和市场数据，深入探究该品牌在中国市场的发展轨迹、营销战略以及营销成效，并分析了其在中国实施营销本土化策略的有效途径。研究发现，星巴克在产品创新、价格定位、渠道...