25年CH国际经济与贸易-健康饮品的国际营销策略研究-以王老吉凉茶为例最终-约27592字符.pdf

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江西师范大学科学技术学院学士学位论文健康饮品的国际营销策略研究——以王老吉凉茶为例 I 摘要在全球范围内，健康意识正不断地得以提升，在此情形之下，健康饮品已然逐渐变成了消费者在日常生活当中极为重要的一个组成部分。王老吉凉茶属于中国传统草本饮品，并且还是其中颇具代表性的品牌之一，它在国内市场之中所取得的成绩是颇为显著的，不仅如此，近些年王老吉还在积极且主动地对国际市场进行拓展。当直面全球化的市场竞争以及不同文化之间所存在的差异之时，王老吉凉茶在推进国际化进程的过程里，一方面确实面临着诸多的挑战，而另一方面也相应地展现出了...

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