25年CH 工商管理-新疆国际大巴扎景区营销策略分析.docx定稿

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I摘要随着文旅产业的迅猛发展，旅游市场竞争日益激烈，游客的需求也愈发多元，对旅游体验的期待也越来越高。新疆国际大巴扎景区作为新疆文旅产业的重要代表，其营销策略的有效性对景区发展及区域文旅繁荣至关重要。本文以新疆国际大巴扎景区为研究对象，首先，介绍了研究背景与意义，并对相关概念和理论进行概述；其次，运用 SWOT 分析法对新疆国际大巴扎景区内部环境和外部环境进行了分析，明确该景区在资源、团队等内部方面的优势与劣势，以及在政策导向、市场动态等外部环境中的机会与威胁，景区宜采用 SO 增长型策略；然后，运用 4P 理论，从产品、价格、渠...

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