XX 大学本科生毕业设计（论文）摘 要随着男性消费意识的逐步觉醒以及护肤需求持续不断地提升，男士护肤品市场渐渐成为化妆品行业里关键的增长领域，高夫身为国内较早专门希望能够男性护肤的品牌，依靠上海家化所拥有的资源，于品牌建设和市场推广方面积攒了一定的优势，可是面临产品同质化、价格策略不清晰、渠道互动性欠缺以及促销形式单一这类问题，它的市场竞争力遭遇严峻的挑战。本文依据 4P 营销理论，结合数字化营销趋势，从产品、价格、渠道以及促销这四个维度出发，对高夫当前的营销状况展开系统分析，探寻其在细分市场里的薄弱之处，研究结果说明，高夫在产...
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