25年WH市场营销 基于4C理论的至本护肤品绿色营销研究12.19-AI6.91-约13849字符.pdf

河池学院 2025 届本科毕业论文（设计） 基于 4C 理论的至本护肤品绿色营销研究 摘 要：本文基于 4C营销理论对至本护肤的绿色营销策略进行分析，发现其存在绿色产品功能线单一、环保溢价转嫁消费者、空瓶回收逆物流体系不完善、线上营销过度倾斜导致服务体验不足及主流媒体曝光度低等问题。为此，建议至本通过拓展绿色产品线以满足多元需求；联合企业共建区域仓库以优化逆向物流成本；平衡线上线下渠道投入，深化院线、药店等线下合作以提升服务体验；增设护肤科普内容及大学生体验官计划，增强品牌传播力，从而优化绿色营销策略。 关键词：绿色营销；4C 理论；...