II摘 要能源革命和“双碳 ”目标的持续推进，推动新能源汽车产业发展迅速。哈尔滨作为寒 地新能源汽车应用示范城市具有得天独厚的市场价值，然而 W 品牌新能源汽车在该市市 场发展仍存在品牌认知与传播乏力、部分消费者续航焦虑严重、部分车型技术性能认知与 期待存在较大偏差、品牌传播渠道单一与受众侧重、部分车型价格偏高、性价比感知差、 经销渠道效率低下、售后服务响应不及时、网络布局不合理等问题，因此本研究针对哈尔 滨市场 W 品牌新能源汽车营销现状进行研究、问题识别并构建营销策略建模和验证，得 出 W 品牌在哈市市场存在品牌认知与传播力...
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