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25年WP电子商务-小红书APP女性用户的消费行为的研究14.310-20789.doc

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I小红书 APP 女性用户消费行为的研究小红书 APP 女性用户消费行为的研究摘要:在社交电商蓬勃发展的当下,用户生成内容和“种草”式营销对小红书 APP 女性用户消费行为产生了重要的影响。对此,为探究小红书 APP 用户生成内容特性对女性消费行为的具体影响,开展以下研究。本研究综合采用文献分析法与问卷调查法,以 SOR 理论为框架,结合感知价值理论,以小红书 APP 女性用户为受众感知到的 UGC 特性(UGC 数量性,UGC 质量性,UGC 真实性,UGC 互动性)构成认知层面四个维度,将感知价值和消费行为作为女性用户体验效果的态度层面与行为层面的指标,提...

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