25年WP工商管理-全家便利店营销策略研究-1.1AI1.730-21368.docx

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摘要基于便利店赛道的高速增长和消费观念的更新变化，以全家便利店为研究对象进行系统研究，分析其当前营销策略的现状以及优化的方向，受中心城市辐射力扩大、消费场景的多元化和数字技术赋能的影响，便利店行业迎来了发展的重大机遇，探讨全家便利店在华经营的本土化调整路径，从理论和实践角度都值得深入考量。以全家便利店企业演变和现阶段运营的研究为开端，运用 4P 营销模型，从产品组合形式、定价办法、分销网络和促销手段四个维度评估，利用 SWOT 框架对营销环境进行结构化分析，最后提出围绕产品改良、价格区分、渠道拓展及品牌塑造的优化策略，实证调查表...

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