25年WP电子商务-莫高葡萄酒营销策略分析-15.82AI11.220-10732.docx

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I 学院学士学位论文摘要随着葡萄酒线上销售的快速发展以及葡萄酒的市场规模的不断扩大，传统酒类的消费打破了地理边界，同时也带来了更加激烈的市场竞争。甘肃莫高实业股份有限公司作为一家专注于葡萄酒研发、生产与销售的农业产业化国家重点龙头企业，在面临激烈的市场竞争环境，需要不断调整葡萄酒的营销策略，以应对多变的市场需求和消费趋势。本文以莫高葡萄酒为研究对象，首先运用 SWOT 分析莫高葡萄酒的优势、劣势、机会以及威胁，同时使用 4P 营销理论分析其营销策略。研究发现，莫高葡萄酒所采用的营销策略存在产品同质化、定价策略缺乏弹性、销售渠道拓...

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