25年WP工商管理-雅诗兰黛护肤品营销策略研究-13.72AI5.040-26611.docx

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I摘要本研究主要聚焦于雅诗兰黛护肤品在当前市场环境下的营销策略现状和存在的问题，并提出一些相应的解决策略。本文首先通过概述市场营销的相关概念和 4P 理论为后续的研究分析提供了理论基础。再对其品牌进行简单介绍并对当前的营销现状进行剖析，即进行 PEST 和 SWOT 两方面分析。通过这些分析本文揭示了雅诗兰黛护肤品营销策略存在的主要问题，包括渠道结构的失衡和价格体系的崩坏、高价策略使消费者群体受限、国货品牌崛起导致市场竞争激烈以及对消费者需求的变化应对不足。在面对以上问题时，本文提出了一些可供参考的解决策略，如重新调整渠道结构并重构...

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