25年WP工商管理-瑞幸咖啡营销策略优化研究-13.6AI12.450-25814.docx

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I摘要随着经济社会的快速发展，人们的生活水平不断提高，消费者对于咖啡饮品的需求也日益增长，这让咖啡贸易在我国得到快速发展。但随着外国咖啡品牌的进入和国内咖啡品牌的发展，咖啡产业和不断变化的消费者需求导致国内咖啡市场的竞争日益激烈。同时本土咖啡企业也浮现出诸多问题，针对这些问题国内外学者做了大量研究，但目前大部分研究主要还是围绕其表面营销展开，关于其中潜在的营销问题，虽然有一定的探讨，但剖析得还不够深入，仍有很大的研究空间。因此，企业如何优化自己的营销策略是提升其竞争力的关键所在。基于此，本文以瑞幸咖啡为研究对象，对其营销策...

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