25年查重低 基于游客感知的旅游形象及提升策略研究——以呼和浩特市大召景区为例.docx

摘 要本文以呼和浩特市大召景区为例，从游客感知的基础上对呼和浩特市大召景区形象进行研究。本研究基于旅游形象感知理论及“认知—情感”理论框架，从游客对文化、服务及感知三个角度出发，结合大召景区中大召无量寺、塞上老街、九久古玩街、通顺大巷四个具体景点，并利用多种研究方法分析游客对大召景区的形象感知。通过问卷对大召景区的旅游形象分析其旅游形象存在文化体验浅层化、服务创新乏力、商业业态矛盾等问题。提出大召景区应以沉浸式文化、重构商业业态创新等提升策略，增强景区对游客的吸引力和发展。本研究有助于推动大召景区的持续发展和繁荣，还能为其他...