22年WP 粉丝在电商直播平台参与：前因、调节和结果-约17461字符.docx

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1一、引言这一部分主要陈述了电商直播近五年的发展历程和现状，说明为何要进行本次研究，简要介绍研究中使用的方法，提出粉丝在电商直播平台参与的相关因素研究的意义和价值，以及本文在研究领域的创新点。（一）研究背景中国互联网络信息中心（CNNIC）于 2021 年 2 月公布了第 47 次《中国互联网络发展状况统计报告》[1]，报告数据截至到 2020 年 12 月，电商直播用户规模为 3.88 亿，与 2020 年 3 月相比增加了 1.23 亿，在互联网用户总数比重达39.2%，说明电商直播模式是当下热门的商业模式。图 1 2020-2021 年电商直播用户规模变化情况及预测（...

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