22年WP 网红带货平台服务质量对用户购买意愿的影响研究-约18707字符.docx

一、引言（一）研究背景随着大数据时代的来临，直播电商日益发展壮大，网络直播的发展如火如荼，网络技术的发展打破了时空界限，主播用最简单设备如手机，在家即可实现直播打游戏、或者直播唱歌、直播个人才能，甚至是直播卖货。而其中最引人注目的当属网红直播带货，大部分的网民也热衷于在自己喜欢的网红直播间进行购物，享受着互联网发展带来的红利。据中国互联网网络发展状况统计调查，截至 2020 年 12 月，我国网络直播用户规模达 6.17 亿，较 2020 年 3 月增长5703 万。加上疫情期间防控意识的提升，用户养成足不出户即可完成购物的习惯，那么这一行为...