22年WP终稿 基于内容分析法的旅游宣传片对甘孜州理塘县旅游目的地形象感知研究-约20394字符.docx

摘要互联网时代的到来，对小众旅游目的地既是机遇又是挑战。甘孜州理塘县凭借旅游目的地营销组织在微博平台发布的旅游宣传片《丁真的世界》成功出圈。以宣传片的微博评论为研究样本，采用内容分析法，基于旅游目的地形象感知的“认知-情感”模型，将从认知形象、情感形象和整体形象三个方面对甘孜州理塘的旅游目的地形象感知作出分析。结果表明：（1）理塘的认知形象可以划分为旅游吸引物、旅游环境氛围和旅游活动三个维度。雪山、草原、冰川、寺庙、白塔是认知形象中的突出要素，体现出理塘独特的高原自然景观。（2）潜在旅游者对理塘的情感形象以积极情绪为主，消极情...